A ®evolução do branding: como criar marcas com valor, significado e impacto positivo

A ®evolução do branding é um livro de negócios e marketing que apresenta a visão e a metodologia da autora Ana Couto, uma das pioneiras da disciplina do branding no Brasil. O livro é dividido em três partes: a primeira explica o conceito e a importância do branding, a segunda mostra como fazer um branding ou um rebranding eficaz, e a terceira ensina como gerenciar o valor intangível da marca no dia a dia da operação.

O livro é destinado a empresários, gestores, profissionais de marketing e comunicação, estudantes e interessados no tema. A linguagem é clara, objetiva e didática, com exemplos reais, cases, gráficos e ilustrações. O livro também conta com depoimentos de líderes e especialistas que validam e enriquecem o conteúdo.

Um dos pontos fortes do livro é a abordagem integrada do branding, que considera a estratégia de marca, negócio e comunicação como um todo. A autora defende que as marcas devem ser coerentes entre o que são, fazem e falam, e que isso gera valor e diferenciação no mercado. Ela também propõe uma ferramenta chamada Valometry, que permite medir e monitorar o desempenho da marca nas três ondas de valor: produto, pessoas e propósito.

Outro ponto forte é a atualidade e a relevância do tema, especialmente em um cenário de transformações digitais, sociais e ambientais. A autora mostra que o branding é uma disciplina em constante evolução, que precisa se adaptar às novas demandas e expectativas dos consumidores e da sociedade. Ela também destaca o papel do branding como um agente de mudança positiva, que pode contribuir para a solução de problemas globais, como a sustentabilidade, a diversidade e a inclusão.

Alguns trechos do livro que ilustram esses pontos são:

- "Branding não é uma mudança de marca, é o marco de uma mudança. É a disciplina que ajuda na gestão contínua do valor intangível da organização." (p. 17)

- "O branding integrado é a forma mais eficiente de construir marcas fortes, pois considera todos os pontos de contato e todas as dimensões da marca, desde o seu propósito até a sua expressão." (p. 59)

- "O Valometry é uma ferramenta que permite avaliar o desempenho da marca em relação às três ondas de valor: produto, pessoas e propósito. Ele funciona como um termômetro que indica se a marca está gerando valor para o negócio, para os stakeholders e para o mundo." (p. 127)

- "O branding é uma disciplina viva, que se renova e se reinventa a cada momento. Ele acompanha as mudanças do mercado, da sociedade e do comportamento humano, e se adapta às novas realidades e necessidades." (p. 161)

- "O branding pode ser um poderoso instrumento de transformação social, ambiental e econômica. Ele pode ajudar as organizações a assumirem um papel mais ativo e responsável na construção de um mundo melhor, mais justo e mais sustentável." (p. 181)

Em suma, A ®evolução do branding é um livro essencial para quem quer entender e aplicar o branding de forma estratégica, integrada e inovadora. É uma obra que inspira, orienta e desafia os leitores a criarem marcas com valor, significado e impacto positivo.

Sergio Santos

Livrotematica

Comprar agora 

Fontes de consulta:

(1) A (r)evolução do branding | Amazon.com.br. https://amzn.to/3uA1z05 .

(2) A (r)evolução do branding - Editora Gente. https://www.editoragente.com.br/a-revolucao-do-branding/p.

(3) Leia online PDF 'A (r)evolução do branding' por Ana Couto. https://trechos.org/livro-a-revolucao-do-branding-por-ana-couto/.

(4) Leia online PDF 'A (r)evolução do branding' por Ana Couto. https://bing.com/search?q=%22A+%28r%29evolu%c3%a7%c3%a3o+do+branding%22+Ana+Couto.

(5) Baixar Livro A Revolução do Branding - Ana Couto em ePub PDF Mobi ou ....

 https://elivros.love/livro/baixar-livro-revolucao-do-branding-ana-couto-em-epub-pdf-mobi-ou-ler-online.

(6) undefined. https://bing.com/search?q=.